Cuando el amor por la idea no es correspondido

Hoy es 14 de febrero y todo habla de amor. De flechazos, de intensidad, de promesas eternas. Pero hay un tipo de amor del que casi no hablamos: el que sentimos por nuestras propias ideas.
Ese momento en el que algo se nos ocurre y lo vemos claro. Perfecto. Redondo. Creemos que va a funcionar. Que va a impactar. Que esta vez sí.
Nos enamoramos.
Y como en cualquier enamoramiento, dejamos de ver con objetividad.

El flechazo creativo

Una buena idea tiene algo magnético. Te acelera. Te convence antes de convencer a otros. Empieza a ocupar espacio en tu cabeza y todo parece encajar alrededor de ella. La defendés con argumentos, la explicás con pasión y, si alguien la cuestiona, casi que lo sentís personal.
Ahí es donde empieza el problema.
Porque cuando estamos enamorados de una idea, no la estamos evaluando: la estamos protegiendo.
Buscamos métricas que la validen, opiniones que la respalden, datos que la sostengan. Pero dejamos de hacernos la pregunta incómoda: ¿y si no es tan buena como creo?

Cuando la idea no te ama de vuelta

Después llega la realidad.
La campaña no rinde como esperabas.
El contenido no genera la reacción que imaginabas.
El proyecto no despega.
Y lo que duele no es el resultado. Lo que duele es el desencuentro.
Porque no estábamos simplemente ejecutando una estrategia. Estábamos emocionalmente invertidos en ella. Habíamos construido una narrativa en nuestra cabeza donde esa idea era la respuesta. Y cuando el mercado no responde igual, lo vivimos como rechazo.
No es solo frustración profesional. Es algo más íntimo: el amor no fue correspondido.

El error no es crear,es idealizar.

Crear es necesario. Entusiasmarse también. La pasión es parte del proceso. El problema aparece cuando confundimos convicción con verdad.
Una idea no se vuelve buena porque nos emocione. Se vuelve buena cuando resiste la prueba del contexto, del usuario, del tiempo.
Las marcas maduras no se enamoran de una pieza. Se comprometen con un proceso. Testean. Ajustan. Iteran. Descansan ideas que no funcionan sin dramatizarlo. Entienden que el valor no está en tener razón, sino en aprender rápido.
El enamoramiento busca permanencia.
La estrategia busca evolución.

Amar el proceso, no el resultado imaginado

Quizás el aprendizaje más incómodo es este: no somos nuestras ideas. Que una campaña no funcione no significa que nosotros no funcionemos. Que un concepto no conecte no invalida nuestra capacidad de crear.
Desapegarse no es volverse frío. Es volverse profesional.
El verdadero compromiso creativo no está en defender cada idea hasta el final, sino en tener la humildad de dejarla ir cuando no cumple su función.

Un amor más sano

Tal vez el mejor tipo de amor en marketing no sea el flechazo. Sea el que se construye con paciencia. Con prueba y error. Con conversación real con la audiencia.
Porque una idea que necesita que la defiendas todo el tiempo probablemente todavía no está lista.
Y una idea que funciona no te pide amor incondicional. Te devuelve resultados.
Quizás en este 14 de febrero la pregunta no sea qué idea te enamora, sino cuál estás dispuesto a trabajar sin idealizar.